Arte e produção
CMYK ou RGB: por que a cor muda na impressão
A cor do seu logotipo está linda no computador e, no papel, parece ter perdido a vida. Antes de desconfiar da gráfica ou da máquina, vale saber que na maioria das vezes isso não é defeito: tela e papel formam as cores de maneiras opostas. Entender essa diferença é o que separa um impresso que surpreende de um que decepciona, e ainda ajuda você a tomar decisões melhores já na hora de criar a arte.
Luz de um lado, tinta do outro
A tela do computador e do celular trabalha com RGB, sigla de vermelho, verde e azul em inglês. Cada ponto da tela emite luz, e quando as três luzes se somam o resultado é branco. É por isso que a tela parece tão luminosa e vibrante.
A impressão trabalha com CMYK, que é ciano, magenta, amarelo e preto. São tintas aplicadas sobre o papel, que absorvem parte da luz e refletem o resto. Quanto mais tinta se mistura, mais escuro fica. Não existe luz saindo do papel, então ele não tem o brilho de uma tela acesa. Os dois sistemas simplesmente não reproduzem o mesmo conjunto de cores.
O que acontece com as cores muito vivas
O conjunto de cores que um sistema consegue mostrar se chama gama. A gama do RGB é maior em alguns tons, principalmente nos verdes e azuis intensos, nos laranjas e nos rosas vibrantes. Quando o arquivo é convertido para CMYK, essas cores ficam fora do alcance da tinta e o programa escolhe a mais próxima possível. O resultado costuma parecer mais fechado e opaco.
O papel também interfere. O mesmo azul fica mais profundo em um couchê brilhante, mais suave em um papel fosco e bem diferente no kraft, cujo fundo marrom muda tudo o que é impresso sobre ele. Veja o que costuma acontecer na prática:
- Verdes e azuis elétricos tendem a perder intensidade
- Laranjas, rosas e magentas vibrantes ficam mais fechados
- Cores escuras e tons neutros costumam ficar bem próximos do que você viu
- Papel kraft altera o tom de todas as cores, porque o fundo é marrom
Como deixar o arquivo em CMYK
O ideal é criar a arte já em CMYK. Assim você enxerga desde o começo como a cor vai se comportar, em vez de levar um susto na conversão. Se o programa que você usa só exporta em RGB, envie assim mesmo e avise a gente: a conversão é feita na gráfica, e conversamos com você sobre qualquer mudança de cor que apareça.
Nos programas mais usados, a configuração é simples:
- No Illustrator, escolha CMYK no menu Arquivo, em Modo de cor do documento
- No Photoshop, converta em Imagem, Modo, CMYK e depois ajuste o que mudou
- No CorelDRAW e no InDesign, crie o documento direto em CMYK
- Em ferramentas online, procure a exportação de PDF para impressão com cores CMYK
- Depois de converter, compare lado a lado com a versão em RGB para ver o que mudou
Preto: cuidado com texto pequeno e fundos grandes
O preto merece atenção. Texto pequeno e linhas finas devem usar apenas a tinta preta, sem mistura. Se o preto de um texto fino for composto pelas quatro tintas, qualquer desalinhamento entre elas deixa a letra com bordas coloridas e difíceis de ler.
Já em fundos grandes e chapados, o preto só da tinta preta pode parecer lavado. Nesses casos, designers costumam usar um preto composto, com um pouco das outras tintas somadas, para dar profundidade. Se o seu projeto tem um fundo escuro enorme, avise e a gente indica o melhor caminho para o papel escolhido. Em resumo:
- Texto e detalhes finos: preto só da tinta preta
- Fundo preto grande: preto composto, combinado com a gráfica
- Evite somar tinta demais, porque o papel demora a secar e a imagem pode manchar
A sua tela também engana
Mesmo que o arquivo esteja certo, o monitor muda a percepção de cor. Brilho no máximo, modo noturno, filtro de luz azul e telas de qualidades diferentes fazem a mesma cor parecer outra. Por isso, o que você vê na tela é só uma referência.
Para avaliar cor com segurança, compare com algo impresso: uma amostra, um material anterior ou uma prova. Papel sob luz natural diz mais do que qualquer monitor. Alguns hábitos ajudam:
- Reduza o brilho do monitor ao avaliar cor
- Desligue filtros de luz noturna
- Compare com um impresso que você já aprovou
- Peça prova impressa quando a cor da marca for crítica
Como pedir a cor mais próxima do que você imagina
Quando a cor é importante, como a de uma marca que aparece em cartão, sacola e caixa, mande uma referência física. Pode ser um material antigo, uma amostra de cor ou o código de cor da marca, se existir. Com isso a gente ajusta o arquivo para chegar o mais perto possível no papel escolhido.
Vale lembrar que pequenas variações de tom entre uma produção e outra são normais no processo gráfico. Para peças que precisam ficar lado a lado, produzir tudo junto na mesma tiragem ajuda a manter a uniformidade.
