Embalagens
Como criar uma embalagem que o cliente quer fotografar
Ninguém posta uma embalagem por obrigação. O cliente fotografa quando o objeto tem algo que merece registro: uma cor que chama atenção, uma frase que faz rir, um detalhe que surpreende ao abrir. Isso não depende de uma embalagem complicada. Depende de decisões de design que dá para testar com o celular na mão.
Fotografável não significa sofisticada
Uma embalagem kraft com um carimbo simples pode render uma foto melhor que uma caixa cheia de efeitos. O que importa é a clareza: um elemento principal, boa leitura da marca e um detalhe que se destaca. Quando tudo chama atenção, nada chama.
Antes de pensar em acabamento, escolha o que será o centro da foto. Pode ser a cor, a frase, o ícone da marca ou a textura do material. Escolha um só e deixe o resto trabalhar a favor.
Cor e contraste com o ambiente
As fotos de produto acontecem em mesas de madeira, balcões claros, mãos e bancadas de cozinha. Se a sua embalagem é bege e a mesa é de madeira clara, ela some. Teste a embalagem sobre fundos diferentes e escolha uma cor que se destaque em todos eles.
Cores fortes funcionam bem, mas o contraste também pode vir de uma combinação: preto com dourado, branco com uma cor viva, kraft com impressão em uma cor intensa. Prefira poucas cores bem aplicadas a muitas competindo.
- Teste a embalagem sobre madeira, branco e preto.
- Escolha uma cor principal e uma de apoio.
- Confira o contraste entre a logo e o fundo da embalagem.
- Evite cores que se misturam com o produto.
Textura, acabamento e papel
Foto de embalagem captura luz. Papéis com textura, laminação fosca e detalhes em relevo ou em verniz localizado criam reflexos e sombras que fazem a imagem parecer mais rica. Um acabamento fosco costuma reduzir o reflexo do flash e da luz da loja.
Nem todo acabamento serve para todo produto, e alguns mudam a forma de produção. Pergunte à gente quais acabamentos fazem sentido para o seu material e peça uma amostra para olhar pessoalmente, de perto e de longe, sob luz natural e luz de loja. A foto do celular conta mais do que a ficha técnica.
- Laminação fosca para reduzir o reflexo.
- Verniz localizado para destacar a logo.
- Papel com textura para dar toque ao objeto.
- Amostra física antes de decidir.
Uma frase, um detalhe e uma surpresa
Uma frase curta na tampa ou na lateral dá ao cliente algo para registrar e comentar. Pode ser divertida, afetiva ou ligada ao produto. Evite textos longos, porque ninguém fotografa um parágrafo.
A surpresa mora no interior: uma cor diferente por dentro da caixa, um desenho dentro da tampa, um cartão com mensagem. O cliente abre e vê algo que não esperava, e isso rende foto. O mesmo vale para um adesivo de brinde dentro da sacola.
- Frase curta na tampa ou na lateral.
- Interior com cor ou estampa diferente.
- Cartão com mensagem escrita à mão ou impressa.
- Adesivo de brinde dentro da sacola.
Logo e Instagram no lugar certo
A marca precisa aparecer na foto sem dominar a imagem. Coloque a logo onde ela fica visível quando a embalagem é segurada, e não escondida na dobra ou no fundo. Inclua o @ do Instagram em tamanho pequeno, mas legível, para quem vê a foto saber de onde veio.
Evite pedir demais ao cliente. Um @ e uma frase curta bastam. Chamadas longas com hashtag e regras de promoção tendem a tirar a naturalidade da foto.
Teste antes de produzir em quantidade
Antes do pedido grande, faça uma prova. Monte uma amostra, fotografe com o celular, em luz natural e em luz de loja, e mostre para algumas pessoas que não conhecem a marca. Pergunte o que elas notaram primeiro. Se a resposta não for o que você planejou, ajuste a arte.
- Amostra física da embalagem.
- Foto com luz natural e luz de loja.
- Fundo claro, escuro e de madeira.
- Opinião de pessoas de fora da equipe.
