Marketing
Como lançar uma loja ou unidade nova com materiais impressos
Inauguração boa começa semanas antes de a porta abrir. Quem espera a placa da fachada ficar pronta para só então pensar em divulgação costuma chegar ao grande dia com a loja bonita e a calçada vazia. Os materiais impressos ajudam a criar expectativa, receber bem quem aparece e trazer essas pessoas de volta. Veja como organizar tudo em três momentos.
Pense em três momentos: antes, durante e depois
Cada fase pede um tipo de impresso diferente. Antes da abertura, o objetivo é avisar que você existe. No dia, é receber e orientar. Depois, é lembrar do cliente e dar um motivo para ele voltar. Quando você separa os impressos por fase, fica mais fácil decidir o que pedir primeiro e em que quantidade.
Escreva a data de abertura no topo de uma folha e liste, de trás para frente, o que precisa estar pronto em cada etapa. Isso evita a correria clássica de encomendar tudo de última hora e abrir sem o material principal.
Antes da abertura: avisar a vizinhança
Nessa fase, o folheto e o ímã de geladeira costumam ser os mais úteis. O folheto apresenta a loja, o endereço e o que o cliente vai encontrar. O ímã fica na casa da pessoa e mantém o contato à vista, o que combina bem com negócios de uso recorrente, como pet shop, farmácia, mercado e restaurante.
Defina uma mensagem só. Em vez de listar tudo o que a loja vende, destaque a razão para visitar: novidade no bairro, horário de atendimento ou um convite para o dia da inauguração. Informação demais no folheto enfraquece o recado.
- Nome, endereço e um ponto de referência
- Data e horário da abertura
- Um convite claro, como venha conhecer
- WhatsApp e redes sociais em destaque
- QR Code para o mapa, se o local for difícil de achar
No dia da abertura: o que o cliente encontra
O dia da inauguração é o momento de a identidade da marca aparecer completa. Cartão de visita no balcão, etiquetas ou adesivos fechando os produtos, sacola ou embalagem com a marca e um cardápio, catálogo ou lista de serviços impressos já mostram organização.
Pense também no que o cliente leva para casa. Uma sacola personalizada ou um brinde simples, como um ímã, transforma a visita em lembrança e ajuda a pessoa a encontrar você na próxima vez.
- Cartões de visita na recepção ou no caixa
- Sacolas ou embalagens com a marca
- Adesivos para lacrar pedidos e embalagens
- Catálogo, cardápio ou lista de serviços
- Um brinde pequeno para quem comprar ou visitar
Depois da abertura: transformar visita em retorno
Muita inauguração termina no dia seguinte porque ninguém pensou no que vem depois. Entregue um cartão fidelidade já na primeira compra, coloque um QR Code para o cliente seguir a loja nas redes e inclua um convite para a próxima visita dentro da sacola.
Se você for guardar o WhatsApp dos clientes para avisar de novidades, peça a autorização deles antes de enviar mensagens. Com o tempo, observe o que as pessoas perguntam e ajuste: se muita gente quer saber sempre a mesma coisa, é sinal de que a informação deveria estar impressa e à vista.
Distribuição: onde e como entregar
Entregar folhetos em qualquer lugar gera desperdício. Comece pelo raio em que o cliente realmente chega a pé ou de carro em poucos minutos. Em cidades como São Paulo, Osasco e Guarulhos, isso muitas vezes significa algumas ruas, um condomínio ou um polo comercial, e não o bairro inteiro.
Combine parcerias com negócios vizinhos que não concorrem com você. Uma padaria pode deixar seu ímã no balcão enquanto você deixa o dela no seu. Também vale pedir autorização a condomínios e empresas antes de qualquer entrega, e confirmar com a prefeitura da sua cidade se existem regras para distribuir material impresso em via pública.
- Mapeie ruas, condomínios e polos comerciais próximos
- Escolha horários em que as pessoas estão passando e não com pressa
- Combine trocas de material com vizinhos de outros segmentos
- Peça autorização antes de entregar em prédios e empresas
Como organizar o pedido de impressão
Peça os orçamentos com antecedência e informe a data da abertura desde o primeiro contato. A gente orienta melhor sobre formatos e acabamentos quando sabe a data final, e você ganha tempo para aprovar a arte com calma.
Feche primeiro os itens que dependem da identidade da marca, como cartão, adesivo e sacola, e deixe para uma segunda leva os impressos que dependem de informações que ainda podem mudar, como horário de funcionamento ou itens do cardápio.
