Arte e produção
Vetor ou imagem: qual formato de logotipo enviar
Quando a gente pede o logotipo em vetor, uma resposta comum é: posso mandar em JPG de alta qualidade? A resposta curta é que o JPG ajuda, mas o vetor resolve. A diferença entre os dois explica por que um mesmo logotipo pode sair bem em um adesivo e borrado em uma sacola, e mostra o que você precisa ter guardado para não passar por isso de novo.
Dois tipos de arquivo, duas lógicas
Uma imagem, também chamada de raster ou bitmap, é feita de pixels, pequenos quadradinhos de cor. JPG, PNG, WebP e GIF são exemplos. Quando você amplia, o computador precisa espalhar os mesmos quadradinhos por uma área maior, e a borda fica serrilhada ou borrada.
Um vetor é feito de fórmulas matemáticas que descrevem linhas, curvas e preenchimentos. Como não há pixels, o desenho pode crescer ou diminuir quanto for preciso sem perder nitidez. O mesmo arquivo serve para um cartão e para uma fachada. Os formatos mais comuns de vetor são AI, EPS, SVG, CDR e o PDF, quando gerado a partir de um desenho vetorial.
Onde o vetor faz mais diferença
Sempre que o logotipo muda de tamanho, ele ganha com o vetor. Mas existem processos em que o vetor costuma ser indispensável, porque a máquina precisa de um contorno exato e não de uma imagem. Veja onde isso mais pesa:
- Adesivos recortados, em que o contorno do logotipo guia a faca de corte
- Hot stamping e relevos, que dependem de um desenho limpo e de bordas precisas
- Ampliações grandes, como banners, fachadas e faixas
- Aplicações em vários produtos, do cartão de visita à sacola, cada um em uma escala
- Cores chapadas e traços finos, que mantêm o contorno limpo no vetor
Como saber se o seu arquivo é vetor
A extensão ajuda, mas não conta tudo. Um PDF, por exemplo, pode conter um desenho vetorial ou apenas uma foto dentro dele. Uma forma prática de testar é abrir o arquivo e ampliar bastante. Se a borda continua nítida, é vetor. Se aparecem quadradinhos ou desfoque, é imagem.
Em programas de desenho, como Illustrator e CorelDRAW, ao selecionar o logotipo você vê pontos e linhas de contorno. Em uma imagem, aparece apenas um retângulo. Se o seu logotipo foi criado por um designer, o arquivo vetor quase sempre está na pasta final do projeto, junto com o manual da marca.
Se você só tem JPG ou PNG
É mais comum do que parece, principalmente quando o logotipo foi feito às pressas ou em um aplicativo. O primeiro passo é procurar a origem: peça ao designer ou à agência que criou a marca e confira emails antigos e pastas de nuvem. Muitas vezes o vetor existe e só está esquecido.
Se não existir, o caminho é redesenhar o logotipo em vetor, usando a imagem como modelo. A vetorização automática de programas é rápida, mas costuma arredondar cantos e criar ruído, então o ideal é um redesenho feito por um designer. Fale com a gente para saber como resolver o seu caso. Por onde começar:
- Procurar com o designer ou a agência que criou a marca
- Revisar emails antigos, pastas de nuvem e pendrives
- Enviar o maior PNG ou JPG que você tiver, sem edição
- Pedir um redesenho em vetor, que fica guardado para os próximos pedidos
As versões do logotipo que valem ter na pasta
Um logotipo profissional não é um arquivo só, é um conjunto. Cada versão resolve um problema diferente de aplicação, e ter todas guardadas evita pedidos de última hora. Vale montar esta pasta uma vez e reaproveitar sempre:
- Colorida, que é a versão principal
- Toda preta e toda branca, para fundos escuros ou impressão em uma cor
- Horizontal e vertical, para espaços de formatos diferentes
- Apenas o símbolo, para selos, adesivos pequenos e redes sociais
- Em PNG com fundo transparente, para uso digital
Como enviar o logotipo para a gráfica
Reúna os arquivos em uma pasta com nomes claros, como logo colorido, logo preto e logo branco, sem acentos. Se a marca tem manual de identidade, envie junto, porque ele traz as cores oficiais, os tamanhos mínimos e as regras de uso.
Se o logotipo tem letras, pergunte ao designer se elas estão convertidas em curvas. Caso contrário, a fonte pode ser trocada no computador da gráfica. Informe também onde o logotipo será aplicado e em que tamanho. Com isso a gente escolhe a versão certa e já avisa se algum detalhe fino vai se perder em uma aplicação pequena.
